Réflexions sur les salons de l'automne : la Foire du livre de Francfort et le Congrès mondial des médias FIPP

Nous sommes de retour après un mois bien rempli, marqué par non pas un, mais deux événements majeurs du monde de l’édition en Europe. Notre directeur général pour l’Europe, Philippe van Mastrigt, et notre directeur exécutif chargé de la stratégie produit et marché, John Sheehy, ont participé à la Frankfurter Buchmesse (Salon du livre de Francfort) et au FIPP World Media Congress à Madrid. Entre les échanges sur le salon, les présentations officielles et les nombreuses discussions informelles, ces événements nous ont permis d’avoir une vision globale et une compréhension plus approfondie de la situation actuelle du secteur. 

Salon du livre de Francfort 

En tant que plus grand salon international du livre au monde, la Foire du livre de Francfort offre une occasion unique d’échanger avec la communauté éditoriale mondiale. Philippe van Mastrigt a passé une journée sur le salon, où il a rencontré un large éventail de clients et de partenaires. Cette année, il a notamment pu échanger avec les équipes d’Air Business, de l’American Medical Association, de Human Kinetics et d’Oxford University Press, entre autres. Ces échanges en face à face constituent un excellent moyen de renforcer les relations, d’acquérir une meilleure connaissance du secteur et de découvrir de première main les défis et les opportunités qui façonnent le monde de l’édition. Par son ampleur et son envergure, la Foire du livre de Francfort nous rappelle avec force l’importance de s’éloigner de nos écrans et de consacrer du temps aux événements en présentiel. 

Congrès mondial des médias de la FIPP 

Moins d'une semaine plus tard, 400 participants venus de 40 pays et représentant plus de 200 organisations liées aux médias se sont réunis à l'occasion d'un autre événement majeur du secteur : le Congrès mondial des médias organisé chaque année par la FIPP.  

Madrid était un lieu idéal pour accueillir cette conférence, mais ce qui a rendu cet événement particulièrement intéressant, c'est la diversité des points de vue venus du monde entier. 

En tant que sponsors, notre équipe disposait à nouveau d’un stand, qui nous a servi de point d’ancrage idéal tout au long de la semaine. Philippe van Mastrigt et John Sheehy ont eu des échanges enrichissants avec des entreprises du secteur des médias venues du monde entier, ont retrouvé des clients et des amis du secteur, et ont noué des contacts avec d’autres prestataires actifs dans ce domaine. Ces occasions de nouer des liens constituent toujours l’un des moments forts du salon FIPP. 

Cette année, presque toutes les discussions semblaient revenir à l’IA. Ce n’était pas une surprise, mais on avait l’impression que le secteur cherchait encore à trouver ses marques sans perdre de vue sa mission. Et de nombreuses questions subsistent : comment les éditeurs devraient-ils utiliser l’IA ? Comment peuvent-ils protéger leur contenu face à celle-ci ? Comment peuvent-ils en tirer profit ? Peuvent-ils réellement en tirer profit ? Et dans quelle mesure les stratégies existantes doivent-elles évoluer, alors que l’IA bouleverse l’ensemble du modèle économique, de la création à la consommation de contenu ? 

Face à un éventail aussi varié d'entreprises du secteur des médias, il n'y avait pas de réponse toute faite. En effet, l'une des sessions les plus marquantes a apporté un contrepoint intéressant au débat quasi permanent sur la technologie. 

Points forts de la session : Peut-être que multiplier le contenu n'est pas la solution 

L'une de nos sessions préférées nous a permis de nous éloigner agréablement de la technologie pour nous concentrer sur quelque chose de bien plus traditionnel : le papier.  

Irene Smit, directrice artistique de Flow, publié par Roularta Media Group, a donné une présentation intitulée « Du contenu au compagnon : comment le papier remporte la bataille pour capter l’attention ». Fondé il y a 18 ans sur le principe « moins, plus petit et suffisamment bien », Flow allie pleine conscience, psychologie positive et papier. Ses lecteurs décrivent le magazine comme un compagnon. 

Dans un monde où les écrans occupent une place prépondérante dans notre quotidien, son plaidoyer en faveur du papier était rafraîchissant. Le papier offre aux lecteurs la possibilité de ralentir le rythme, de se concentrer et de s'immerger dans leur lecture sans les distractions constantes d'un écran. 

On pourrait penser qu'il ne s'agit là que de nostalgie du papier, mais les chiffres indiquent le contraire. Flow produit plus de 40 articles par an à l'échelle mondiale, distribue ses produits dans plus de 25 pays et se développe actuellement dans les domaines du livre, de la papeterie, des publications et des expériences. Lors de ses événements à Amsterdam, environ 200 personnes paient pour abandonner leur téléphone pendant deux heures au profit du papier, des ciseaux et de la colle. Il s'agit là d'un modèle économique fascinant dans un secteur axé sur la transformation numérique. 

Sa question finale donnait à réfléchir : l’IA est capable de produire d’énormes quantités de contenu, mais les gens en veulent-ils davantage ? Elle a fait remarquer que l’abondance rend la sélection précieuse ; la personnalisation rend la surprise précieuse ; la rapidité rend la lenteur précieuse ; et l’infini rend la fin précieuse. Se disputer l’attention des lecteurs peut parfois signifier leur rendre cette attention. 

Nous devons continuer à explorer ce que l’IA nous permet de faire plus rapidement, à moindre coût et à grande échelle. Mais à mesure que le contenu devient illimité, les éditeurs savent que l’attention, la confiance, la sélection, la surprise et le lien avec le public prennent de plus en plus d’importance. Cela plaide-t-il en faveur d’approches novatrices comme celles utilisées par Flow ? À tout le moins, c’est un exemple convaincant de ce qui peut se produire lorsque l’on aborde les défis habituels du secteur sous un angle totalement différent. 

Dans l'ensemble, le mois d'octobre a été fantastique et stimulant. Les perspectives internationales et les échanges enrichissants nous ont permis de redécouvrir tout l'intérêt des événements en présentiel. Cela nous a également rappelé que, parfois, la réponse la plus intéressante face aux nouvelles technologies n'est pas forcément davantage de technologie.