Les tendances de l'édition : la synthèse 2024

Le paysage du secteur de l'édition en 2024 continue de refléter les défis et les perturbations qui ont commencé en 2023, avec des tendances clés telles que le ralentissement des abonnements numériques, le déclin de la presse écrite et la montée en puissance de l'intelligence artificielle (IA) qui transforment le secteur. Voici un résumé des tendances les plus importantes qui façonnent le secteur !

Note : Ce qui suit est un résumé de la présentation donnée lors de la conférence européenne des utilisateurs d'Advantage à Oxford le 10 octobre 2024. Vous pouvez télécharger une version complète du rapport ci-dessous. 

Résumé de l'année 2023 : ralentissement de la croissance et évolution du secteur

Commençons par un résumé des tendances de 2023. En 2023, le secteur de l'édition a connu un net ralentissement de la croissance des abonnements numériques, mettant fin à un cycle entamé en 2015. Si certains considèrent qu'il s'agit d'une baisse temporaire, d'autres estiment qu'il s'agit d'un pic avant un déclin permanent. La presse écrite a continué à se battre, avec une baisse significative de la diffusion, en particulier pour les quotidiens régionaux et locaux. Les acteurs exclusivement numériques, tels que Buzzfeed et Vice News, ont également connu des difficultés financières, malgré la croissance des services numériques mondiaux tels que Netflix et YouTube.

Parallèlement, les entreprises GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) ont été confrontées à des turbulences financières, à des licenciements et à une pression réglementaire croissante. Google et Meta ont réagi différemment aux nouvelles lois sur les droits d'auteur : Meta a bloqué les contenus d'information dans certains pays, tandis que Google a conclu des accords avec les éditeurs. Pendant ce temps, les podcasts, qui avaient connu une croissance rapide, ont également connu un arrêt en raison de problèmes de rentabilité, des plateformes comme Spotify ayant réduit leurs investissements.

Tendances de l'édition en 2024 : déclin de la presse papier, augmentation des abonnements, poursuite du débat sur les pics et les inflexions

En 2024, le paysage est assez similaire à celui de 2023. La tendance au déclin de la presse papier se poursuit en 2024, en particulier dans les quotidiens. La diffusion de la presse papier aux États-Unis a chuté de 14 %, et au Royaume-Uni, les journaux régionaux ont perdu un quart de leurs ventes par rapport à 2007. Si les abonnements numériques continuent de croître, ils ne suffisent pas à compenser la perte du chiffre d'affaire de la presse papier. Et le modèle numérique seul n'est pas suffisant, comme l'a montré la chute de pure players numériques comme Buzzfeed et Vice. Toutefois, selon les prévisions de l'INMA, les événements mondiaux tels que les élections et les grands événements sportifs devraient entraîner une croissance de 14 % des abonnements.

Les partisans de la théorie de l'"inflexion", comme Greg Piechota de l'INMA, soutiennent que de nombreux éditeurs ont encore un potentiel d'abonnés inexploité. Des exemples de réussite tels que le New York Times - qui a ajouté 1 million d'abonnés en 2023- montrent que la croissance est possible, en particulier lorsque l'on propose des services groupés au-delà de l'information quotidienne. En revanche, d'autres pensent que le secteur assiste au déclin inévitable de la presse écrite au profit du contenu vidéo, en particulier chez les jeunes. La domination croissante de YouTube et l'essor de plateformes telles que TikTok obligent les éditeurs à repenser la manière dont ils s'adressent aux jeunes lecteurs.

Les restructurations, les acquisitions et les pressions exercées par les propriétaires augmentent

Le secteur de l'édition est en pleine restructuration. Des sociétés comme Schibsted et Axel Springer ont séparé leurs activités de médias et de petites annonces, tandis que d'autres, comme DPG Media, se développent dans la télévision. Dans le même temps, la question de la propriété des milliardaires pose des problèmes. Par exemple, le Washington Post, propriété de Jeff Bezos, supprime des emplois pour enrayer les pertes, et en France, le propriétaire du Monde prennent des mesures pour protéger leur indépendance éditoriale.

L'essor de l'IA dans l'édition

L'IA est en train de révolutionner le monde de l'édition, avec des acteurs technologiques majeurs comme OpenAI, Microsoft et Google qui investissent massivement dans les capacités d'IA. Pour les éditeurs, l'IA améliore déjà la traduction, rend le contenu plus accessible dans le monde entier et fournit des services de "synthèse vocale" qui transforment les articles en fichiers audio. De manière plus controversée, l 'IA est en train de remplacer certains types de journalisme, comme le résumé de contenu. Certains médias, dont Onclusive en France et Upday d'Axel Springer, ont déjà licencié des journalistes au profit de l'IA.

Si l'IA offre des opportunités, elle soulève également des défis importants, notamment en matière de droits d'auteur. Les éditeurs s'opposent de plus en plus à ce que leur contenu soit utilisé pour entraîner des modèles d'IA - par exemple, le New York Times poursuit OpenAI pour l'utilisation de son contenu dans l'entraînement de l'IA.

Le déclin de la presse papier se poursuit, mais les titres de niche persistent

Le déclin de la presse papier continue d'être le plus marqué dans les quotidiens, certains médias abandonnant complètement les éditions du week-end ou la totalité des parutions. Toutefois, certains segments, en particulier les publications de niche de haute qualité, parviennent à survivre en proposant le papier comme un produit premium ou en se concentrant sur des intérêts spécifiques, comme les magazines de voyage ou de nature. Les éditeurs locaux réussissent également à fidéliser leurs abonnés en leur offrant des éditions mensuelles gratuites.

Magazines et podcasts : s'adapter au monde numérique

Les magazines continuent d'évoluer. Si la diffusion a fortement diminué au cours des 20 dernières années, certains segments, comme le journalisme long format et les sujets de niche, continuent de prospérer. Les stratégies numériques qui améliorent la valeur de la marque, comme le succès de Dotdash Meredith et Gala, montrent que les éditeurs utilisent avec succès leur présence en ligne pour générer des revenus.

Le podcasting, bien que toujours populaire, a été confronté à des problèmes de rentabilité. En 2023, Spotify et d'autres acteurs majeurs ont réduit leurs investissements en raison de la nature non rentable du marché. Malgré cela, certains éditeurs essaient de nouveaux modèles de monétisation, tels que l'accès aux podcasts dans le cadre d'un abonnement.

Nouveaux modèles économiques : diversification et paywalls

Les éditeurs diversifient leurs sources de revenus en réponse aux pressions financières. Certains se lancent dans les voyages, la formation et même dans les produits physiques. Le modèle de l'abonnement continue de se développer, en particulier dans des secteurs comme le streaming, mais les éditeurs doivent trouver un équilibre entre les stratégies de prix et de fidélisation pour rester rentables. Les paywalls deviennent plus dynamiques, les modèles basés sur l'IA aidant les éditeurs à mieux comprendre quels clients sont susceptibles de payer.

Conclusion

En 2024, le secteur de l'édition est confrontée à une perturbation continue, avec des médias papiers en déclin et des abonnements numériques incapables de compenser pleinement les pertes de revenus. L'IA et le contenu vidéo apparaissent comme des domaines clés pour l'innovation, mais les éditeurs doivent s'adapter à l'évolution des comportements des consommateurs et aux pressions réglementaires croissantes. La diversification, les nouveaux modèles commerciaux et une plus grande indépendance vis-à-vis des géants de la technologie seront essentiels pour naviguer dans la transformation en cours du secteur.